传媒内参导读：“知识跨年”就是一个小趋势，是深圳卫视和得到App共同开创的一个小趋势，也形成了越来越多人选择以此为跨年仪式的小趋势。正如罗振宇所说，“新年到来之时，不仅应该有礼花绽放，还应该有提醒我们抖擞振作、再看世界的暮鼓晨钟。”
来源：传媒内参-主编温静
文/迟迟
回忆起第一次在小饭馆里冒出“做一次跨年演讲”的念头，罗振宇笑称：“说出来之后，我们把自己都吓一跳。”但就是这样一场意外闯入跨年战局的演讲，用三年时间，不仅改变了跨年晚会的创作风向，演讲内容也在悄然改变着大众的认知和习惯。
从第一届跨年演讲时面对“跨年，真的需要一场演讲吗？”的问题，到第四届试图解决“跨年演讲能否成为一个‘公共符号’？如果是一个符号，那它会不会就是‘小趋势’？”的问题，从对传统跨年方式的“冒犯”，到广受受众认可、获得vivo手机20年唯一总冠名支持，深圳卫视《时间的朋友》如何从“犯规者”成长为一种公共符号，让“知识跨年”逐渐成为大众的另一个主流选择？
一年时间筹备一场四个小时的演讲
全新配料，依旧是熟悉的味道
前三年的积累沉淀，让深圳卫视这场不走寻常路的“知识跨年”收获了一大批忠实观众，第四年依然是“熟悉的味道”，这种熟悉感，仿佛久违了一年的老友再次重逢。
《时间的朋友》跨年演讲延续高标准、高品质，罗振宇用上一场的结束“岁月不饶人，你们确实没有饶过岁月”做新开场，四个小时演讲一气呵成，受众也看得痛快淋漓。播出当晚深圳卫视亦收获了同时段收视率排名第5的好成绩，在一众由歌舞娱乐组成的跨年方阵中脱颖而出。
演讲中的趣味案例如《商业周刊》曾经把猫砂评选为世界上最重要的发明之一，由猫砂到猫，到宠物与人的关系，再到互联网产业等，向受众展示了奇妙的多米诺骨牌被推动的过程；震撼数字如快手散打哥借助短视频一天带货1.6亿，春晚广告为淘宝带去了超过了双十一15倍的实际峰值等，为受众呈现出大趋势下的鲜活案例与认知，小趋势中的全新思考与能动性，让四小时的演讲充实饱满，高潮迭起。
为了这四个小时的演讲，据悉，主办方已筹备了将近一年时间，组建了阵容强大的内容策划团队：得到App总编辑李翔第四度担纲内容总策划，力邀经济学家何帆、金融学家香帅、中国商业演化观察者梁宁、著名出版人方希加入内容策划团队。
今年的演讲内容，不仅来自策划团队及各领域一流专家学者的思想碰撞，还包括了由何帆率领的调研团队深入全国各地进行实地调研后，得出的一手观察和分析结论。
从呈现效果来看，进一步将理论高度与现实宽度相结合，既有罗振宇与投资人查理·芒格、张磊，政治家罗斯福、丘吉尔，拼多多创始人黄峥，顺丰老板王卫等名人行家站在顶层设计层面的思考，也有关于“什么样的姑娘想整容？”的校园调查，让这场跨年演讲的观点输出表达不仅代表着罗振宇这群人的思考，更点明了当下社会发展所面临的新机遇和新调整，让每个受众都能在演讲中获得独特思考，获得自己专属的“时间的朋友”。
一个人的演讲，听了四年，不一样的配料却总能切中时代、个人发展要害，纷繁复杂的环境变动中却仍有《时间的朋友》跨年演讲这一隅飘荡着熟悉的味道，与其说大家依赖《时间的朋友》带来新启迪，不如说大家习惯了它的陪伴，在每个跨年之际，与一群志同道合的人一起思考、一起成长。
从“全新物种”到“跨年主菜”
“知识跨年”已成为一种仪式
今年是跨年演讲的第四个年头，距离罗振宇20年承诺还有16年，但显然很多人已经开始习惯这种“知识跨年”。究其原因，在于跨年演讲用同一种规格做一件有价值的事，一直做，等待时间的回报。而这种回报，比罗振宇预想的，来得要早。越来越多的观众将看深圳卫视《时间的朋友》当作跨年新仪式，在社交网络上刷屏分享着从演讲中得到的新感悟。
《时间的朋友》本质上追求的是“不变”，这种“不变”恰恰是其塑造品牌、形成仪式感的核心要素。一个核心主讲人+一个核心主题，就是《时间的朋友》的配置，对于一档跨年节目来说，堪称简单到极致。
仪式感的形成，一方面在于形式的稳定。除了罗振宇演讲+深圳卫视平台的黄金组合外，在罗振宇看来，跨年演讲有很多东西是不能变的，比如演讲的时间必须在12月31日晚上，比如首发一款知识产品，比如活动的形式就是一个人讲4个小时，甚至视觉效果也是一样的大屏幕、大字号、面部特写。他表示：“我们只要一种创新，就是那种能够在以后每年跨年演讲复用的创新。”
这种删繁就简的处理，无论是对于罗振宇的受众群，还是深圳卫视面向的更大众的观众群来说，都更容易输出“1+12”的记忆点，让主讲人的所说所悟成为跨年演讲的主旋律，强化跨年仪式感。
另一方面源于内心的认同。大多数人很难记得往年谁表演过什么节目、唱过什么歌，但看过《时间的朋友》跨年演讲的观众大抵都不会忘记那五只“黑天鹅”、中国式机会的“六个脑洞”，因为这些热点、趋势预测正在当下被一项项验证成真，而《时间的朋友》由“小趋势”生发出五大问题，引导受众从大环境大趋势的
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