最近几天，LPL职业圈属实不怎么太平。
先是S9出征仪式上，奔驰过长的广告展示时间招致广大粉丝和玩家的不满。随后两天奔驰官方微博遭遇大量差评炮轰，导致运营人员不得不暂时关闭评论区。
随后，Nike放出LPL诸多队伍赛季新队服，过于简单的风格设计和胸口展示商标的排他独占条件，更是在俱乐部和粉丝之间激起了轩然大波。
就在这样的舆论环境下，AG电子竞技俱乐部的选手招募公告，又再度和知名主播PDD一起，掀起了“LPL扩军是否合理”的讨论。
似乎就像钱钟书先生所说的那样，在城里的人有点想逃，但在城外的人却很努力地想要冲进去，上演了一出电竞版的《围城》。在这种种风波的爆发之下，现在的LPL，还真的是一桩好生意吗？
贪了的Nike和奔驰
据小道消息，又经官方证实，LPL各大战队新赛季的胸口商标冠名权，被腾竞体育以每年万的价格卖给了Nike。这份合同一共签了四年，并且这五千万的赞助费并非全部都是资金，还包括大批的物料和鞋服物品。如果小饭君是Nike，那小饭君的脸一定要笑花了。
但凡对其他体育赛事有一定了解的观众，应该都能认识到这个万是多么廉价。特别是和传统体育相比，电竞赛事需要坐着比，在展示上除了胸口的图标，双臂和后背的区域基本上很少能有在赛事直播镜头里露脸的机会。
在这样的情况下，电竞队伍队服胸口的赞助费用一般会比其他部位高几个档次。并且为了利益最大化，很多俱乐部的胸口图标位都是多家赞助商共享的。比如RNG，其胸口的赞助商图标就有奔驰、惠普和谷粒多三家。
按照Nike的费用标准，五千万会由“LPL现有16支队伍+新赛季加盟的2支队伍+腾竞体育”，也就是19方进行分配。我们就当这五千万都是资金，也就当分配比例平均到19方，每支战队能够获得的赞助费用也就万左右。实际上每家俱乐部能够拿到的，可能还远远没有这么多。
在这种情况下，也无怪从俱乐部到粉丝都掀起了巨大的舆论风波。毕竟这样的赞助合同，已经算是在根本上危及了俱乐部的生存根基。
而和Nike相似，奔驰也在LPL八周年的庆典中上演了一出“喧宾夺主”的闹剧。不仅在三天的庆典中做了大量生硬的品牌植入，甚至在最后的S赛出征仪式上，用两款主打的车型抢走了大量的镜头，三支队伍十五名选手除了走马观花般给一个近景特写外，再无其他互动。没有礼花，没有采访，没有宣言，不知道的还以为今年S9是由奔驰公司带着两台车去参加，顺带选了15个男车模在台上撑场子呢~
消费降级下的无奈
如果说Nike是因为短期的巨大利益迷了眼，那奔驰和LPL之间的合作时间也不短了呀？为什么之前都能一直把握好营销的尺度，这回却好像有点不管不顾、竭泽而渔了呢？聊这个问题之前，饭堂君想先跟大家谈谈之前红极一时的“炒鞋”事件。
自年以来，受益于明星带货和综艺节目大规模曝光等利好，所谓的“潮鞋”文化在国内流行起来，并逐渐成为一种新兴的互联网文化。联名、限量、AJ、李宁这些关键词，让不少热衷于炒短线的热资本在今年开始入场，并伴随着市场因素造成了6~8月的鞋价暴涨，甚至还一度登上各大电视台和微博热搜，成为民众关心的焦点议题。
对于球鞋喜好者来说，“炒鞋团”和鞋贩的疯狂是他们口诛笔伐的对象；但对于整个经济大坏境而言，“炒鞋”风潮代表的更是新时代下的消费降级，以及由此带来的对于品牌营销策略的影响。特别是对于奔驰来说，这种影响更大。
年轻人愿意花上数千元去购买一双鞋子，除了本身对于球鞋的喜爱以及潮流文化的盲从之外，其实更多的是对于高阶消费品的力不从心。房价高居不下，教育、医疗等生活成本又水涨船高，即使奔驰针对LPL推出的旗舰车型已经相对亲民，但对很多观众来说，依然是高不可及的“奢侈品”，或者是性价比一般的“可替代品”。
一旦LPL的观众无法成为奔驰的潜在客户群，那么高昂赞助费所换来的营销力就显得非常鸡肋了。在这样的情况下，类似于LPL八周年这样
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