“当群体拥有相似的心路历程，默认的规则也能悄悄改变。”
题图源自美剧《老友记》
如果说当下年轻人的爱情观中，不结婚还算一种特立独行的选择，那么，不想办婚礼几乎已经成为心照不宣的共识。
传统婚礼的几大固定套路，闹哄哄的接亲迎亲，繁复的婚纱秀禾，煽情的司仪讲话，以及让人审美疲倦的酒店布景，无不让这届年轻人感到倦怠。
为追求脱俗的人生体验，早在十多年前，不少新人就开始探索旅行结婚等更自我的形式。不过，对于如今更个性化的一代来说，显然还有更“另类”的方式。
在豆瓣，有专门的“结婚不办婚礼”小组，数千年轻人聚集其中，分享不想办婚礼的态度；在小红书，简单又新颖的婚礼方式，总能引来不少艳羡。新零售商业评论接触到两位年轻人，一位选择了几千元成本的山野婚礼，一位则干脆是0花费的游戏婚礼。
这些现象中，一个不可忽视的前提是，疫情正使得年轻人或主动或被动地做出新选择。
国内婚庆龙头花嫁丽舍年财报数据显示，去年全年，其营业收入共4.08亿元，同比增长45.7%，但主要是因为年疫情影响，大量婚宴停办，在年迎来短暂反弹，典型如北京地区，有长达7个月的时间无营业收入。
行业按下“暂停键”，加诸年轻人的新观念，正促使这项古老的事物在潜移默化中改变。
奇怪的点子
婚礼举办地设在山野，没有婚车迎亲，一对新人携手爬山步入。新娘婚服购自二手交易平台，捧花布景类物品大多DIY。摄影师还带了自己的女朋友一起来玩，没想到女朋友直接被种草：“我们以后也要这样办婚礼！”
新娘欧阳，27岁，在杭州读研时和先生结识，先生那时还在北京读研，毕业后来了杭州，相恋多年后，两人终于步入婚姻殿堂。
用欧阳的话说，这是一出“回去上班后，同事也会感慨‘一看就是欧阳婚礼’”的策划。
图片由受访者提供
初心是办出自己的风格气息，根本是一对新人拥有相同的价值观。欧阳告诉新零售商业评论，她和先生都比较崇尚自由，一开始就考虑了旅行结婚、户外婚礼等。最直接的原因则是，她并不认可当下婚庆行业的审美。
普遍认为，国内现代婚礼发源于上世纪90年代，受改革开放影响，人们开始接触洋气的西式婚礼，来自台湾的婚庆公司，则适时地将传统中式婚礼与西式婚礼作了结合，这是现代婚礼的基础。
综艺节目《奇葩说》曾有一道“年轻人要不要办婚礼”的辩题，反方选手就提到这一点。
本质上，国内婚庆服务产业快速增长的这些年，创意和质量并没有得到相匹配的提升。在动辄数十万元的花费中，新人们难逃套路化爪牙。
最多的槽点在于，一场常规婚礼流程繁琐，一天下来新人总是累得半死，而业界司仪模板化的煽情语，还会让人尴尬地脚趾抠地。每逢节假日，一家酒店更是多场婚礼同时举行，像机械的复制粘贴。
年轻人选择用心DIY。
欧阳一年前有了初步想法，真正执行是在婚礼前一个月。地址选在家乡水库附近一处小荒地，自己化妆，朋友客串主持人，都是免费的。
需要费用的地方不算多，摄影师从社交平台发掘，风格是自己喜欢的。仪式有张好看的布景图，是欧阳自己设计的，找了家打印店，印出来元。手捧花10块，气球80，还有些椅子租赁类的小事，统共不过元。
“没必要在婚礼上花太多钱，只要投入情感、真挚和个性。”欧阳说。
这其实已经成为一种显著趋势。
在年轻女性用户集中的小红书，搜索“婚礼”相关词条，热门动态的精髓，总是“去繁就简”。无仪式、无伴娘、无堵门，相当一部分，已经直截了当地“去婚庆化”，由自己全权策划。
这届年轻人，自己抓回了主动权。
行业本浮华
准备结婚的你，为什么还想办婚礼？
份子钱。
对于大多本不想办婚礼，最终却无奈屈服的年轻人来说，这显然是影响其决策的重要因素之一。
小红书和豆瓣等年轻用户集中的社交平台，很多人并不否认，一边抱怨着婚礼难熬，一边又被裹挟着投入备婚中而心力交瘁，不过为了回收一份“人情债”。
这其实解释了为什么婚庆产业在近乎一边倒的排斥中，依然屹立不倒。
根据花嫁丽舍公开数据，在~年间，其婚礼服务营收从万元增长至3.5亿元，翻了近八倍。这家公司成立于年，是国内一家代表性的婚庆服务企业，于年登陆新三板。
疫情曾短暂影响了行业。年，花嫁丽舍营收为2.8亿元，较年同比下降20%，净利润亏损.8万元。到年，因为疫情放松管制，其营收水平回归，全年营收4.08亿元，同比增长45.7%。
图源花嫁丽舍官方
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